el trineo de la mercancia navideña tirado por jaurias de publicistas. sin la publicidad, sin la complicidad de los gobernantes, sin la complacencia de los mandos clericales… el cometido mercantil de los festejos navideños naufragaria en las tiendas departamentales. los mass media han secuestrado, en alianza con sinnumero de socios, la navidad. antes, durante y despues del que se conoce como dia del aniversario natalicio de jesucristo, una voragine mercantil se apodera del mundo y lo inunda con mal gusto, jugueteria basura y musica cursi al servicio de un episodio de expansion comercial cuya capacidad de penetracion ha rebasado todo el limite. y se lo promueve como logro moral del capitalismo. se trata de un ultraje navideño con juguetes, arbolitos, esferas, luces, moños y excesos de todo tipo. la "industria publicitaria" cumple su tarea ideologica, camuflada de cristiana, entrañable e inofensiva. reino terrenal de sistema avasallante de produccion publicitaria en extasis capitalista de objetos incontables y en plena crisis de sobreproduccion. nos inunda la publicidad, juega con nuestros sueños, planifica estrategias de ventas con bases materiales concretas y complejas, se hace de nuestras palabras y penetra nuestros campos imaginarios, nuestros deseos, nuestros apetitos, nuestras ambiciones… alienacion que desgarra toda relacion con la vida real para garantizar la usurpacion del salario a cambio de baratijas de ocasion. "noche de paz y noche de amor"… dicen. asalto ideologico penetrante que nos exige autodefensas para ayudarnos a desconfiar del oropel publicitario, interpretar correctamente las exageraciones y las ambigüedades, desnudar las trampas de la lengua burguesa. aunque la tengamos metida en casa, la guerra ideologica emprendida por los mass media para hacernos compradores compulsivos de cualquier basura, debe ser combatida sistematicamente y con los bolsillos del salario perfectamente cerrados. 13 ideas para cambiarle la suerte al salario de los trabajadores amenazado por los buitres de la publicidad navideña: 1. celebrar sin fanatismo. (celebreis lo que celebreis) no hay dios padre ni dios hijo que se ponga contento con llenarle los bolsillos a esos mercachifles dueños de la payasada mercantil que nos saquea los salarios. 2. no legitimemos las ideas y creencias del patron ni de la clase a que el pertenece. no legitimemos los intereses de una clase dominante ni sus ritos ni su modo de vendernoslos. 3. no nos dejemos extorsionar: los modos en que la burguesia celebra sus "fiestas navideñas" no tiene por que ser imitada. no se es "debil", "feo", "perdedor", "pobre" o "tonto" si uno decide hacer con su dinero celebraciones totalmente distintas a las del burgues ostentoso. 4. nada de lo que se anuncia la publicidad debe ser comprado si no corresponde a necesidades concretas de los trabajadores. nada debe ser comprado bajo chantaje, vergüenza o imposicion alguna. se puede discutir abiertamente la compra de articulos o regalos para celebrar, analizarlo con amigos y compañeros de trabajo, comparar precios y hacer compras colectivas. eso ayuda a no enfrentar en soledad las argucias de la publicidad para engañar y saquear el dinero de los trabajadores. 5. no comprar llevado por la idea de ser envidiado por todos. no permitir que manipulen nuestros deseos, instintos, antojos, afectos y cariños. ningun juguete suplanta la relacion personal, ningun objeto sustituye la solidaridad y el amor. ni un solo peso a los manipuladores especialistas en propinar al pueblo golpes bajos para obligarlo a gastar en fetiches perversos. 6. la publicidad mercantil es la ideologia de la burguesia, es el pulpito del capitalismo, no le creamos un apice. no gastar en navidad, mas alla de lo racionalmente indispensable, no nos hace pecadores, insignificantes ni estupidos. no dejemos que nos acomplejen. 7. es mentira que con regalos se fortalece el afecto. de padres a hijos o de padres entre si. los hombres (trabajadores, obreros y campesinos) no dejaran de ser hermanos porque no gasten su salario en complacer a los publicistas. que por su parte no son hermanos mas que del dinero. 8. es mentira que en la navidad de los burgueses todos somos "hermanos", "hijos de dios"… etc. en estas festividades la lucha de clases persiste y ningun comerciante dejara sus riquezas para beneficiar a los trabajadores, a quienes, por el contrario, esquilma y engaña ayudado por publicistas. ni un centavo para ellos. 9. no hace falta emborracharse ni embrutecerse para ser felices. tampoco se es feliz por gastar mucho dinero. todavia hay muchos momentos de felicidad que son gratis. cosa de ingeniarnoslas. 10. no dejarse "estimular" con las payasadas que inventan los publicistas empeñados en emocionarnos, sensibilizarnos, cachondearnos para que paguemos cualquier precio por cualquier basura. 11. ninguna publicidad lograra garantizar "mayor poder sexual", "magia", "seduccion"… los trabajadores no deben conceder ninguna credibilidad a quienes ofrecen paraisos imaginarios ni ilusiones mediocres. todo lo que buscan es quedarse con el producto del trabajo, saquear lo que le queda al trabajador despues de que el patron ya ha esquilmado los salarios. 12. cuestionemos y sancionemos socialmente la publicidad burguesa produciendo interpretaciones criticas y disidentes sobre sus dispositivos ideologicos y sus fines contra la clase trabajadora. 13. el salario de los trabajadores debe ser defendido por los trabajadores. especialmente contra la publicidad burguesa. el dinero o la vida (o las dos cosas): la publicidad en epocas navideñas expresa tambien la urgencia mercantil de las empresas. les urge vendernos todo y para eso no importa que clase de canallada (con musica sacra o escenas glamorosas) halla que inventar. los patrones afilan sus colmillos con ayuda de publicistas para vendernos su ideologia y su mercaderia. el producto del trabajo convertido en un botin acorralado con artefactos, engañifas, tentaciones generalmente innecesarias, inutiles e inservibles. quieren nuestro dinero a como de lugar y quieren que lo entreguemos felices de la vida. ese es su cinismo que mueve a risa por la ironia que se agudiza cuando se habla de "fraternidad entre hermanos" pero a la hora de quedarse con la mejor parte, la burguesia cierra las puertas de sus casas para que los pobres no entren a robar los juguetes caros de los niños ricos. quieren vendernos cenas, viajes, cuentas bancarias, relojes, juguetes, bebidas… la ideologia dominante desarrolla todo para intervenir en la conciencia de aquellos a los que somete y emplea el discurso publicitario navideño esencialmente para satisfacer la ansiedad de los patrones y sus "nichos de mercado". el capitalismo con su publicidad actualiza perversiones mercantiles contra el proletariado a quien aplica un tratamiento diversificado entre la seduccion y el desprecio, a lo largo del año, claro, pero muy especialmente en navidad. la clase trabajadora es acribillada desde los medios de publicidad para engordar los ingresos que la burguesia secuestra impunemente con cualquier pretexto. ocurre una guerra abierta inter-burguesa, batalla entre empresas, caracterizada por la virulencia manipuladora de mensajes elaborados por especialistas de la canallada mercenaria. la clase trabajadora sufre los estragos de esa guerra porque es la enemiga de clase, la fuerza que produce la riqueza y la fuerza a la que el capitalismo devasta saqueandole el producto de su trabajo hasta la ignominia. navidad es un pretexto mas donde las paradojas de agudizan porque la hipocresia burguesa es infinita, celebran el nacimiento de cristo mintiendo y robando a diestra y siniestra. hay que recordar aquello de la aguja y el camello y aquello de los mercaderes en el templo. el discurso dominante se explicita en los valores de las compras. los trabajadores son victima de una marejada discursiva que los somete al adoctrinamiento mercantil, manipulacion psicologica, violencia simbolica destinada a amaestrarlos ante los caprichos del mercado. la publicidad medra los deseos, pero tambien los fabrica para "negociarlos" continuamente en su escalada permanente para la apropiacion del mundo. es preciso multiplicar las luchas contra al modelo hegemonico de publicidad y la transformacion radical de la cultura, degenerada en manos del capitalismo. lucha contra el regimen de propiedad de las herramientas de produccion en comunicacion y contra las relaciones de produccion dominantes .lucha contra la alienacion y la manipulacion, lucha contra el discurso nazi-fascista incubado en la publicidad burguesa. lucha por una corriente internacional de la comunicacion hacia el socialismo. buenabad@gmail.com